Sarının İzi

Sarının İzi – Türk Ytong 60. Yıl Kutlaması

Yıl: 2023

Marka: Türk Ytong

Proje Süresi: 1,5 yıl

Hedef Kitle: Yapı malzemeleri sektörü profesyonelleri, sanatseverler, son kullanıcılar, inşaat sektörü paydaşları, tasarım ve mimarlık dünyası

Proje Özeti: Türk Ytong’un 60. yıl dönümünü kutlamak amacıyla gerçekleştirilen "Sarının İzi" projesi, markanın tarihsel ve kültürel değerlerini sanatsal bir dille vurgulayan sıradışı bir marka-sanat iş birliği örneğidir. Proje, yalnızca bir kutlama olmaktan öte, Türk Ytong’un sektördeki liderliğini ve kurumsal kimliğini yeniden yorumlayarak sanatı kamusal alana taşımayı amaçladı. Sarı renkteki Ytong ambalajları, sanat eserlerine dönüştürülerek İstanbul’dan Türkiye genelindeki inşaat sahalarına yayıldı.

Proje Amacı ve Motivasyonu:"Sarının İzi" projesi, Türk Ytong’un 60 yıllık geçmişini, markanın değerleri ve sektöre katkılarını kutlamak amacıyla tasarlandı. Proje, yaratıcı bir yaklaşım benimseyerek sanat ile kent yaşamını birleştirdi. Ayrıca, 2023 yılında meydana gelen büyük deprem felaketi, projeye sosyal sorumluluk boyutu eklenmesini sağladı. Markanın dayanıklılık, güven, çevre dostu olma gibi değerleri sanatla harmanlanarak hem sektördeki hem de kamuoyundaki algı güçlendirildi.

Strateji ve Yöntem:Projenin yaratıcı süreci, Mercado işbirliği ile hayata geçirildi. Sanatçılar Burak Beceren, Meltem Şahin ve Piknik Works, Ytong’un sunduğu altı değeri (çevre dostu, güvenli, sıcak, dayanıklı, uyumlu ve hafif olma) farklı bakış açılarıyla tasarımlara dönüştürdü. Bu tasarımlar, Ytong’un sarı ambalajları üzerinde sanat eserlerine dönüştü ve inşaat sahalarındaki açık hava sergisine dönüştürüldü.

Uygulama Süreci:

1. Kreatif İşbirliği: Projenin kreatif ve iletişim süreçleri, sanat platformu Mercado işbirliğinde gerçekleşti. Mercado’nun kurucuları Yağız Genç ve Tuna Mert Topuz’un katkıları projeye yön verdi.

2. Sanat Eserlerinin Tasarlanması: Sanatçılar, Ytong’un değerlerini görselleştirerek tasarımlarını ambalajlara entegre etti.

3. Açık Hava Sergisi: Sanat eserleri İstanbul’da ve Türkiye genelindeki inşaat alanlarına dağıtılarak sıra dışı bir açık hava sergisi oluşturuldu.

4. Sosyal Etkileşim: İstanbul Bomontiada’da 10 gün süren bir mekânsal sergi düzenlendi ve etkinlikler kapsamında sanat, mimarlık ve marka konularında söyleşiler yapıldı.

5. Sosyal Sorumluluk: Proje, 6 Şubat depremlerinden etkilenen mimar adaylarına burs imkanı sağlayan bir sosyal sorumluluk projesine de imza attı.

   
   

İletişim ve Tanıtım Stratejileri:

• Ambalajın Gücü: Ytong’un sarı ambalajları, kamyonlar ve inşaat alanları gibi günlük yaşamda karşılaşılan alanlarda sanat eserlerine dönüştürülerek sergilendi.

• Sosyal Medya: Proje süresince sosyal medya aktif bir şekilde kullanıldı, katılımcılar sosyal medyada fotoğraflarını paylaştı ve projeye olan ilgiyi artırdı.

• Açık Hava Sergisi: Ytong’un sarı ambalajları, kamusal alanlarda, inşaat sahalarında sıra dışı bir sanat sergisi oluşturdu.

Projenin Başarıları:

• İnovasyon ve Marka İletişimi: Yapı malzemeleri gibi geleneksel bir sektörde, sanat ile marka stratejileri birleştirilerek yaratıcı bir iletişim örneği sunuldu.

• Etkileşim ve Katılım: Tasarımlar, inşaat sahalarına dağıtılarak çalışanların aktif katılımını sağladı.

• Toplumsal Katkı: Proje, deprem felaketi gibi toplumsal bir soruna duyarlılık gösterdi ve anlamlı bir sosyal katkı sundu.

Sonuç ve Değerlendirme:"Sarının İzi" projesi, Türk Ytong’un 60. yılını sadece kutlamakla kalmadı, aynı zamanda marka kimliğini pekiştirdi ve sanatı kamusal alana taşıdı. Proje, yaratıcı iletişim stratejileri ile Ytong’u sektördeki rakiplerinden farklılaştırdı ve sosyal sorumluluk alanında da önemli bir adım atıldı. Türk Ytong’un özgün yaklaşımı, sadece sektörde değil, geniş bir toplumsal çevrede de farkındalık oluşturdu.

Başarı Kriterleri:

1. Marka İmajı: Türk Ytong’un estetik ve ilgi uyandıran bir kampanyası ile marka imajı güçlendirildi.

2. İnovasyon: Sanat ve inşaat sektörü birleştirilerek yaratıcı bir yaklaşım sergilendi.

3. Etkileşim: Kamusal alanda sanatı sergileyerek geniş bir etkileşim sağlandı.

4. Sosyal Sorumluluk: Deprem felaketine duyarlılık gösterildi.

5. Ödüller: Proje, TÜHİD Altın Pusula, GMK Grafik Tasarım Ödülleri ve Kristal Elma gibi prestijli ödüller kazandı.

Künye:

• Proje Tasarımı ve Koordinasyon: Lebriz Akdeniz

• Kreatif Kurgu, Kürasyon ve Uygulama: Studio Mercado

• Sanatçılar: Burak Beceren, Meltem Şahin, Piknik Works (Oğul Öztunç ve Atıl Aggündüz)

• Görsel İletişim Tasarımı: Informal Project

• PR: Denove PR

• Sosyal Medya: Studio Mercado ve Su6 Tasarım

• Fotoğraf & Film: Postline Company

• Proje Linkleri: Mercado Web Sitesi

• Kitap Tasarımı: Informal Project