Mekan Değişirse Algı da Değişir: B2B İletişimde Yaratıcılık

Toronto’daki Global Convenience sanat enstalasyonu, tanıdık bir imgeyi beklenmedik bir bağlama taşıyarak B2B markalara yaratıcı iletişim için güçlü bir fikir sunuyor.

Trevor Wheatley ve Cosmo Dean tarafından tasarlanan Global Convenience adlı yüzen mahalle bakkalı enstalasyonu, Toronto Waterfront’ta Ontario Gölü üzerinde sergileniyor.

Toronto’da Ontario Gölü’nün üzerinde yüzen bu küçük mahalle bakkalı, ilk bakışta teknelere servis veren sevimli bir büfe gibi görünüyor. Biz oradayken yanına yaklaşan tekneler de öyle zannetti.

Gerçekçi bir şekilde tasarlanmış bu bakkal, tabelası, gerçek ürünlerle dolu rafları, çiçek ve meyve tezgahıyla herhangi bir bakkala benziyor. Ama ziyarete açık değil, içeri giremiyorsunuz. Burası gerçekte bir kamusal sanat enstalasyonu. Adı “Global Convenience”.

Ontario Gölü üzerinde yüzen bakkala tekneler yanaşıyordu

Mahalle bakkalını farklı kültürlerin karşılaştığı, gündelik hayatın kesiştiği bir sosyal alan olarak yorumlayan eser; ziyaretçileri, günlük ritüeller, erişilebilirlik ve kentsel çevreyle etkileşim biçimlerimiz hakkında düşünmeye davet ediyor.

Global Convenience Neden Bu Kadar İlgi Gördü?

Burası kısa sürede viral olmuş, biz de Instagram’da görüp keşfettik. Bu eseri bu kadar popüler kılan şey sadece arkasındaki güçlü kavramsal fikir ya da estetik görünümü değil. Çok tanıdık bir imgenin bağlamından koparılıp beklenmedik bir yere kondurulmuş olması. Dünyanın pek çok yerinde karşılaşabileceğiniz türden bir mahalle bakkalını alıp gölün ortasına koyduğunuzda, algı bir anda değişiyor.

B2B Markalar Bu Eserden Ne Öğrenebilir?

Burada B2B markaları için güçlü bir ilham var.

“Dönüp dolaşıp her şeyi B2B’ye bağlıyorsun” diyebilirsiniz. Haksız sayılmazsınız ama biz pazarlamacıların aklı biraz böyle çalışıyor. 🙂 

B2B tarafında yaratıcı iletişimi savunurken tam olarak bundan söz ediyorum.Ürününüzü sürekli aynı bağlam içinde göstermeyi bırakın. Fabrika, stok sahası, şantiye, fuar standı, katalog...Bunlar ürünün doğal çevresi olabilir. Fark edilmek, hatırlanmak istiyorsanız ürününüzü fiziksel veya düşünsel olarak beklenmedik bir yere taşıyın. Ona estetik bir bağlam veya yeni bir hikaye kazandırın.

Kulağa kolay geliyor olabilir ama uygulaması pek o kadar kolay değil. Güçlü bir fikir ve iyi bir kurgu gerekiyor.

Bu fikri ister konumlamada, lansmanda veya bir etkinlikte kullanın, hepsi olur. Biz kendi projelerimizde deneyimledik ve çok da iyi çalıştı.

B2B ürünler kurum markası ile hatırlanır. Markanızı sadece teknik özelliklerle anlatmakla yetinmeyin. Çizginin dışına çıkan, ilgi ve merak uyandıran hikayeler yazın.

Tıpkı Toronto’nun göçle şekillenen çok kültürlü yapısını ve karşılaşma fikrini tek bir yaratıcı yorumda buluşturan “Global Convenience” gibi…

Sanatçılar: Trevor Wheatley ve Cosmo Dean

Proje iş birliği: Puncture Design

Konum: Ontario Gölü / Waterfront, Toronto – Kanada