Bangkok’ta deneyimlediğim IICOMBINED’ın Haus Nowhere konsepti, perakendeyi mağazadan çok bir deneyim ve anlatı alanına dönüştürüyor. Sanat galerisi hissi veren bu mekan, markanın estetik ve kültürel dünyasını ziyaretçilere yaşatan bir destinasyon gibi kurgulanmış. Yazıda, Haus Nowhere örneği üzerinden deneyim ekonomisi, marka hikâyesi ve mağazaların nasıl bir destinasyon pazarlaması aracına dönüştüğünü inceliyorum.

Geçtiğimiz Ocak ayında, IKEA’nın Londra Oxford Street’te açtığı “Hus of FRAKTA” pop-up mağazasını ziyaret ettim.

New York Manhattan'da yer alan eski bir tren yolunun kamusal alana dönüşümü.