Bangkok’ta deneyimlediğim IICOMBINED’ın Haus Nowhere konsepti, perakendeyi mağazadan çok bir deneyim ve anlatı alanına dönüştürüyor. Sanat galerisi hissi veren bu mekan, markanın estetik ve kültürel dünyasını ziyaretçilere yaşatan bir destinasyon gibi kurgulanmış. Yazıda, Haus Nowhere örneği üzerinden deneyim ekonomisi, marka hikâyesi ve mağazaların nasıl bir destinasyon pazarlaması aracına dönüştüğünü inceliyorum.

1982’de Agnes Denes, Manhattan’da iki dönümlük atık alanı buğday tarlasına dönüştürerek “Wheat Field – A Confrontation” adlı çarpıcı çevresel sanat eserini yarattı. Buğdayı, betonla çevrili bir kent merkezine ekerek insanlığın yanlış önceliklerine dikkat çekti. İstanbul’daki deprem toplanma alanlarının AVM’lere dönüşmesi, bu eserin güncelliğini ve mesajının gücünü bugün de artırıyor.